NPD「飲酒運転＝犯罪」キャンペーン

もうだいぶ前に発売されていた本ですが
最近買いました。

その中で、はじめに目をひいた記事をひとつご紹介します。
タイトルにもあるように

NPD「飲酒運転＝犯罪」キャンペーン
の記事です。

このキャンペーンは去年の暮れから今年の初め。
年末年始の飲み会シーズンに実施された
飲酒運転撲滅のキャンペーンです。

日本駐車場開発株式会社という駐車場のコンサルティング会社がオグルヴィ・ジャパン・グループという広告会社と手を組んで展開したプロジェクトだそうなんですが
何がおもしろかったかというと、その企画と展開したアイテム、ビジュアル。

まず企画ですが、
駐車場の会社がただ「駐車場ありますよ」「使ってください」というのではなく、
このシーズンに合わせて社会貢献をしているところ。

本来なら車を利用されなければ、駐車場も利用されないわけなので
矛盾しているようにも感じますが、
これは逆に「飲むなら駐車場」という選択肢を提案しています。

続いてビジュアル・アイテムの展開ですが
こんな道路標識をパロッたアイコンが、この本に掲載されているだけでも20種類ほど作られています。

これを駐車場内に標識としてたてたり、缶バッチをつくったり、
飲食店にはコースターにしておいてもらったり。

ドリンクの下にこれが引かれていると効果ありそうです。

このほかのマークもおもしろい物ばかりですので
ぜひ本で見てください。

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